BOSS PARFUMS und HYROX starten mehrjährige Partnerschaft in Europa
BOSS PARFUMS und HYROX verkünden eine mehrjährige Partnerschaft: Aktivierungen bei Rennen in sechs europäischen Regionen, mit Fokus auf die neue Duftlinie BOSS Bottled Beyond.
BOSS PARFUMS und HYROX haben eine mehrjährige internationale Partnerschaft angekündigt. Sie deckt sechs europäische Regionen ab: DACH, Großbritannien und Irland, Spanien, die nordischen Länder, die Benelux-Staaten und Polen.
Was die Partnerschaft konkret umfasst
BOSS PARFUMS bringt sich bei HYROX-Rennen mit eigenen Markenflächen ein. Dazu zählen gebrandete Stände, Produkt-Sampling und Erlebnisformate direkt am Veranstaltungsort.
Im Zentrum steht die neue Duftlinie BOSS Bottled Beyond: ein Eau de Parfum, ein Eau de Toilette Intense und eine Variante „for Her". Die Aktivierungen laufen parallel zum Marktstart dieser Linie in den sechs Regionen, in denen auch die HYROX-Saison 2026/27 stattfindet.
Damit bekommt die Partnerschaft von Anfang an eine Produktgeschichte, die sich live auf der Rennstrecke erzählen lässt, nicht nur auf einem Plakat.
Warum HYROX für BOSS interessant ist
HYROX wächst seit dem Start 2017 in Hamburg rasant. Für die Saison 2026/27 rechnet der Veranstalter mit mehr als 2 Millionen Teilnehmenden über mehr als 100 Rennen weltweit.
Dazu kommt ein Netzwerk von laut HYROX über 15.000 angeschlossenen Trainingsclubs. Diese Reichweite macht HYROX für eine Lifestyle-Marke wie BOSS PARFUMS interessant, unabhängig von Trainingsgeräten oder Sportbekleidung.
Das Publikum trainiert regelmäßig und ist ambitioniert, genau die Zielgruppe, die eine Duftmarke mit Performance-Anspruch erreichen will. Für HYROX selbst ist der Deal ein Signal: Die Marke wird längst nicht mehr nur von Sportartikelherstellern umworben.
Einordnung ins Sponsoring-Portfolio von HUGO BOSS
HUGO BOSS engagiert sich seit 1975 im Sport, damals mit dem Rennfahrer Jochen Mass. Seither kamen die Formel 1 mit dem Aston Martin Aramco Team und Golf dazu, dazu Tennis, Wintersport bei den Hahnenkamm-Rennen und Leichtathletik.
Diese Engagements laufen klassisch über die Modemarke BOSS und HUGO. Die HYROX-Partnerschaft kommt dagegen über BOSS PARFUMS, also über die Duftsparte im Portfolio von Coty.
Das ist ein Unterschied: Hier geht es nicht um Rennanzüge oder Kleidung am Rand der Strecke, sondern um eine Duftlinie, die mitten im Fitness-Racing-Erlebnis auftaucht. Für HUGO BOSS ist das der erste große Schritt in diese junge, schnell wachsende Sportart.
