ROLEY'S verlängert HYROX-UK-Partnerschaft um drei Jahre
ROLEY'S bleibt drei weitere Jahre offizieller UK National Beer Partner von HYROX und baut seine Bar-Präsenz nach dem Zieleinlauf bei jedem Event aus.
ROLEY'S hat am 6. Oktober 2026 eine dreijährige Verlängerung seiner Partnerschaft mit HYROX bekanntgegeben. Die britische Biermarke bleibt damit offizieller UK National Beer Partner von HYROX UK und baut ihre Präsenz bei den Rennen in Großbritannien weiter aus.
Was die Verlängerung für Athleten bedeutet
Für Teilnehmer heißt das vor allem: Bei jedem HYROX-UK-Event wartet nach dem Zieleinlauf eine eigene ROLEY'S-Bar.
Statt Werbung an den Stationen setzt die Marke auf den Moment, in dem Athleten und Zuschauer zusammenkommen und die Leistung feiern. Genau dort will die Partnerschaft in den kommenden drei Jahren weiter wachsen.
Produkt und Stimmen zur Partnerschaft
Das Kernprodukt bleibt Super Natural Lager, ein 4,4-prozentiges Bier, das ROLEY'S mit dem hauseigenen SmartBrew-Fermentationsverfahren braut. Der Hersteller bewirbt das Produkt in Richtung aktiver, gesundheitsbewusster Trinker.
Stewart Rowley, Gründer und CEO von ROLEY'S, nennt die Verlängerung einen besonderen Moment für das Unternehmen: ROLEY'S sei mit dem Gedanken gegründet worden, dass gutes Bier und ein aktiver Lebensstil zusammenpassen, und HYROX sei dafür die naheliegende Bühne.
Moritz Fürste, Mitgründer und Chief Marketing Officer von HYROX, betont, dass es bei HYROX um mehr als den Wettkampf selbst gehe: um die Community und die Momente nach dem Zieleinlauf, die ROLEY'S nach seiner Einschätzung gut bediene.
Einordnung: ein Baustein unter mehreren Partnern
HYROX hat neben ROLEY'S weitere Markenpartner im Portfolio. Mehr zum Wettkampf selbst erklärt unser Überblick zu was ist HYROX. In den USA läuft parallel eine eigene, getrennte Konstellation: Dort ist seit Ende 2025 die alkoholfreie Marke Go Brewing offizieller NA-Bierpartner von HYROX, ROLEY'S bleibt auf UK fokussiert.
Parallel zur HYROX-Verlängerung treibt ROLEY'S seine internationale Expansion voran. UFC-Kämpfer Paddy Pimblett ist als Anteilseigner und globaler strategischer Partner eingestiegen, mit Blick auf einen geplanten US-Marktstart Anfang 2027. Die beiden Vorhaben laufen zeitlich parallel, sind aber getrennte Geschäftsentscheidungen der Marke.
